Square Enix ouvre son étale

Pour étancher la soif de ses adorateurs, la firme nippone Square Enix a eu la coquette idée de dresser un magasin regroupant tous ses produits dérivés de Final Fantasy à Dragon Quest, en passant par les plus ou moins robustes et en bifurquant par les plus ou moins enfantins. Un parc à jouets comme on en avait jamais vu et qui se tient au premier étage des studios Square Enix.

Ca se passe juste en bas de chez toi

Plutôt que de mettre sur pieds un stand gonflé de goodies à chaque événement auquel Square Enix participe (E3, Tokyo Game Show, concerts diverses…) et dans l’idée de rendre plus humaine la démarche commerciale qui poussait les joueurs à effectuer leurs emplettes sur la boutique en ligne du site officiel, un employé a proposé à ses chefs de bâtir une vrai magasin. Et son idée est devenue concrète : le Square Enix Character Goods Shop -Show Case- a ouvert ses portes dans le quartier de Shinjuku (Tokyo) le 13 août dernier. Du moins pour les invités d’honneur puisque l’ouverture au grand public se déroula le 16 à 11:00 tapante. Les hardcore gamers s’étant pointés dès la coupure du ruban rouge ont d’ailleurs reçu en prime un stylo labialisé Square Enix.

Dessin conceptuel	En voyant cette enseigne, vous êtes sûr d’être à la bonne adresse.	Là aussi, aucun doute…

Par ailleurs, les petits veinards qui ont reçu cet objet collector furent pour la plupart de tout jeunes adolescents. Certes, ne généralisons pas pour autant, les plus vieux ont eux-aussi répondu présent mais dans la première section du magasin, celle réservée à Dragon Quest, il s’agissait le plus souvent de prépuberts endurcis dépensant des centaines et parfois même des milliers de yens dans une peluche du héros de leur nuit : Slime. Il n’y a aucun mal à cela mais soulignons juste que deux publiques sont ciblés par les produits dérivés vendus dans cette boutique. Square Enix nous le fait bien sentir par l‘aménagement.

Deux portions bien distinctes

Puisque la boutique se sépare en deux coins bien distincts, à savoir la Square Enix Toy & Fancy Area réservés aux produits dérivés plutôt modestes, plutôt enfantins et la "Square Enix Products Area", qui elle scintille par des figurines prestigieuses et par conséquent plus onéreuses. Ces deux portions s’opposent en tous points. La portion Square Enix Toy & Fancy Area ou, pour écrire plus clairement, la section réservée à Dragon Quest est desservie par l’entré. Le consommateur potentiel doit donc obligatoirement passer par cette case truffée d’irrésistibles produits dérivés reprenant la bouille angélique de Slime, la mascotte de la saga. Le méga Slime (en photo ci-dessous, à droite) étant vendu à 11 000 yen, soit 80€ environ. Des dizaines de produits intermédiaires comme des stylos ou des peluches de taille plus réduite enflent aussi les présentoirs. Un paradis pour ceux qui ont toujours eu un penchant pour le flamby sauce japonaise.

On se demandait il n’y a pas si longtemps pourquoi Square Enix avait déposé la marque Smile Slime auprès de l’United States Patent and Trademark Office…	Et si la rentrée arborait les couleurs de Dragon Quest ?	Voilà la plus belle proie (11 000 yen ; 80 €) !

De l’autre côté, la "Square Enix Products Area". On reste dans le même magasin mais l’ambiance et le décor sont tout autres. Lumière tamisée, murs noires, moquette grise scintillante, gants blancs à la caisse. Il s’agit là de conquérir un consommateur plus mature et fortuné ; les figurines étant vendues à un prix minimum de 3 000 yen, soit 20€ environ pour Kingdom Hearts et Final Fantasy (à ne pas confondre avec les statuettes). Mais quelles figurines ! Il s’agit là de produits conçus par la branche merchandising de Square Enix même et ce serait un pléonasme de les qualifier de bels objets. Jugez par vous-même :

Play Arts de Final Fantasy VII : Advent Children (3 990 yen, 30€)	Formation Arts de Kingdom Hearts (780 yen, 6€)	Play Arts de Dragon Quest VIII (3 780 yen, 28€)
Dormir avec l’une de ces légendes vivantes vous coûtera la modique somme de 2 000 yen, soit 15€.	A la caisse, un clip promotionnel de Final Fantasy VII : Advent Children est diffusé.

Outre les action figure, le Square Enix Character Goods Shop propose de la bijouterie, des posters et du prêt à porter. Qui a dit "société de consommation" ?

Bien que la plupart des goodies disponibles dans ce magasin le sont également sur le site officiel, rien ne vaut une balade dans Tokyo pour jeter un coup d’œil à la vitrine de Square Enix Character Goods Shop Show Case. D’autant plus que le magasin sera ouvert 7j/7 jusqu’à fin août avant de reprendre son cours normal (fermeture le samedi, dimanche et pendant les vacances) à partir de septembre.