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          冰雪經濟正當時,酒旅業如何乘“冬”風?

          TIME: 2021-12-10 瀏覽量:16

          伴隨著小雪節氣的到來,全國各地再次迎來一波強降溫,再加上之前沖上熱搜的北方初雪,不少人已經開始為即將到來的“雙旦假期“籌劃冰雪行。

          ▲ 圖源:中央氣象臺官 方微博

          根據飛豬平臺數據顯示,包括滑雪游、雪鄉游、雪世界游等在內的冰雪旅游商品雙11期間預定量同比增長206%,不少酒店冰雪旅游產品如“長白山萬達悅華/智選3晚連鎖套餐含溫泉/滑雪”、“融創全國6城8店2晚含雙早+滑雪權益+娛樂目”等也已被預定近10萬件……可以預見的是,對于酒旅行業來說,冰雪經濟的爆發正在逐步拉開序幕。

          事實上,伴隨著2022年北京冬奧 會正式進入倒計時,國內冰雪旅游的熱潮在年初就已經初見端倪。對于酒旅行業來說,如今是冰雪經濟入局的最.佳時機,一方面是冬奧 會臨近所引發的連帶效應,政策利好為冰雪產業發展提供了強有力的基礎;另一方面在于后疫情時期人們對于特色旅游的需求更加旺盛,冬季冰雪游成為當之無愧的焦點。業內人士認為,在政策利好、2022年冬奧 會等利好因素支撐下,未來幾年冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

          伴隨著冰雪旅游熱度的層層攀升下,眾多酒店文旅企業早已爭相布局。

          01從產品角度來看,打造多樣化、個性化、特色化的產品體系成為不少酒旅企業的共同選擇。
          這里指的一方面是對于傳統冰雪活動的再延展,比如11月19日開業的長白山萬達悅華酒店攜手GOSKI滑雪平臺聯合打造的滑雪俱樂部酒店,將原來的傳統冰雪娛樂與專業團隊進行結合,不僅可以在產品模式上創新,還能為酒店產品二次賦能,吸引潛在消費者。

          另一方面指的是突破傳統冰雪旅游產品的桎梏,根據《冰雪旅游發展行動計劃(2021-2023年)》中指出,多業態融合將成為大勢所趨,各地可以結合自身冰雪旅游資源,開發融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗、冰雪文化展示等為一體的高品質、復合型產品。

          02從品牌角度來看,即用文化賦能,打造具有傳播性、不可復制性等于一身的酒旅品牌。
          舉例來說,在冰雪旅游相對成熟的西方國家,芬蘭極地冰雪之旅是以北極薩米人的拉普蘭文化、圣誕文化等為核心,打造冰雪旅游項目。而對于國內酒旅行業來說,挖掘傳統文化中的冰雪元素,并與品牌特色相結合,打造文化融合下的酒旅品牌,更能提升國內消費者的認知度。

          而從消費者角度來看,為了更大的提高用戶的“留存度”,酒旅產業應當發揮“所長”,積極提升服務水平,打造舒適愜意的冬季旅游氛圍。這是因為與其他旅游業態不同,冰雪旅游自帶的寒冷屬性會讓消費者大幅降低預期,如果無法在硬件設施或者服務軟件方面進行平衡,很難讓消費者進行二次消費。

          另外值得注意的是,平衡冰雪旅游開發與生態保護的關系,推動冰雪旅游健康可持續發展也同樣是酒旅行業在掘金冰雪經濟時需要關注的重點。

          從某種程度上說,未來幾年內將是冰雪旅游的黃金時期,無論是市場規模的擴大還是消費熱情的高漲,都為酒旅產業開發新業態提供了強有力的發展根基。在此背景下,如何通過產品升級、新技術應用突破冰雪旅游的季節性和區域性困局,或將是冰雪經濟騰飛的關鍵。

           

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